転職サイトや求人ページを運営しているものの、思うように応募が集まらないと感じている方、多いのではないでしょうか？
この記事では、なぜ転職系のランディングページがSEOに弱いのか、その背景を詳しく解説します。さらに、効果的なSEO対策の手法や、そのメリット・デメリットもわかりやすくお伝えします。
「どうして私たちの求人ページが検索上位に表示されないのか？」や、「実際にどんな方法で改善すればいいのか」を知りたい方は、この情報をぜひチェックしてください。
目次
LP（ランディングページ）とは？
ランディングとは英語で「着地する」という意味。これを転職サイトや求人サイトなどのWEBマーケの世界に置き換えると、1ページで読ませて登録・応募を取る（着地）を指すことが一般的です。
たとえば、求職者が転職サイトを訪れた際、最初に目にする求人詳細ページでこれは求人サイトに分類され、その求人サイトのディレクトリ下に特別な１ページを作り登録・応募（着地）させるページが「ランディングページ」になります。
ただGoogleアナリティクスなどの解析ツールでは「ランディングページ」という言葉が出てきますが、これは訪問者がサイトに初めて訪れたときのページを指す言葉として使われています。
転職サイトなどで使われている物とは少し違うので気を付けてください。
人材系のLP（ランディングページ）大きく２種類
LPは以下2つの形式が主流です。
- １画面で横スライドでページ完結に進むLP（最新）
- １画面で縦にキャッチコピーから進む縦長LP（古い形）
それぞれの形式を解説します。
横スライドでページ完結に進むLP
最近の転職トレンドの中で、横スライド型LPの活用が目立ってきました。特に、スマートフォン利用者をターゲットにする場合、この形式は効果的です。
なぜなら、スマートフォンのコンパクトな画面で、スクロールを最小限にし、ユーザーが迷わず情報を収集できる設計が必要だからです。
このタイプのLP（ランディングページ）では、情報の入力はボタンをタップして次へ進む形式が主流。そして、最終段階でユーザーの個人情報（名前や連絡先など）を取得します。
この順序は、ユーザーが「もうここまで来たし、情報を入力しない手はない」と感じさせるための心理的なテクニックを取り入れています。
実際、医療や介護分野の大手人材紹介会社でも、この形式のLP（ランディングページ）に移行する動きが増えています。
多くの企業が、効果的な広告費の使い方や、高いコンバージョン率を目指すためにこの方法を採用しているのです。
事実、多くのテストや分析を行った結果、特にリスティング広告からの反応が良好であることが確認されています。
縦にキャッチコピーから進む縦長LP
求人系LP（ランディングページ）を制作する際、効果的なコピーライティングは欠かせません。成功のカギは、ページ自体を一人の営業マンと考え、訪問者を魅了し行動させる技術を駆使することです。
具体的には、魅力的な「キャッチコピー」からスタートし、「リード」へと流れ、次々に訴求ポイントを「小見出し」で展開します。
その間に図やキャプションを挿入し、読者の興味を持続させます。目標は、訪問者に「この企業に相談したい」「ここで働きたい」と感じさせ、応募ボタンをクリックさせること。
実は、この方法は通販の健康食品販売などでよく用いられるテクニックです。読んでいるうちに、商品を購入したくなるような設計がされているのです。近年は使用例が減少傾向にあるものの、その効果は確かです。
求人サイトを制作する方々には、この「セールスライティング」の技術を習得することをおすすめします。関連書籍を購入し、基本から学ぶとよいでしょう。
この手法はアメリカ発で、商品販売やサービス提供の現場での成功実績が豊富です。アメリカのテレビCMなどを見ると、その先進性を感じることができるでしょう。
人材系のLPがSEOに弱いと言われる理由
求人系LP（ランディングページ）でSEOの効果を十分に発揮できない背景には、主に以下の3つの理由があります。
- コンテンツの文字数が少ない：SEOにおいては、十分な情報量を持ったコンテンツが評価されやすいですが、多くのLPは情報を簡潔にまとめることを優先しているため、文字数が少なくなりがちです。
- 外部・内部リンクが少ない：SEOの観点からは、適切なリンク構造はサイトの価値を向上させる要素となります。しかし、LPは特定の目的に集中しているため、他のページへのリンクが少なくなることが一般的です。
- ページ数が足りない：複数のページから成るサイトは、各ページで異なるキーワードをターゲットにすることが可能です。しかし、LPは1ページ主体であるため、キーワードのバリエーションが制限されます。
これらの理由から、求人サイト制作の際には、LPだけでなく、サイト全体の構造や内容にも注意を払うことが必要となります。それぞれ解説します。
コンテンツの文字数が少ない
求人系LP（ランディングページ）は、多くの場合、文字よりも魅力的なキャッチコピーや画像、動画を前面に出して、応募者に情報を直感的に伝えることを重視します。
このアプローチには確かな効果がありますが、一方でSEOの評価を受ける上ではいくつかの課題があります。
具体的には、SEOにおいて高く評価されるコンテンツは、おおよそ5,000〜8,000文字の情報量が必要とされることが多く、更に詳細な内容を伝えるページでは、10,000文字以上が求められることもあります。
しかし、LPは画像や動画を中心にデザインされるため、この文字数を確保するのは難しいのが現状ですし、逆に長くなり過ぎると求職者は飽きてしまい離脱してしまいます。
外部・内部リンクが少ない
求人系LP（ランディングページ）は、効果的なコンバージョンを狙うために、シンプルなデザインが好まれることが多いです。
しかし、このシンプルなデザインは、SEOのポイントを逃す原因となることも。
具体的には、多くのLPは内部リンクが極端に少ないのが特徴です。特に1ページだけで完結するLPの場合、内部リンクを設置するスペース自体が限られています。
この結果、検索エンジンのクローラーがサイト内を効果的に巡回する手助けをする内部リンクが不足し、SEOの評価を高めるのが難しくなります。
一方、複数ページからなる求人サイト型のWEBページでは、ページ間の適切な内部リンクを設置することで、クローラーの巡回をスムーズにし、SEOの評価を向上させることが可能です。
求人サイトの制作に関わる方は、ユーザビリティとSEOのバランスを取りながら、内部リンクの設計を検討することをおすすめします。
ページ数が足りない
求人系LP（ランディングページ）が一般的に1ページ構成のシンプルなデザインをとる理由は、直感的に操作できることから、ユーザーのアクションを促すためです。しかし、この1ページのみのシンプルさが、SEOの評価を難しくする要因ともなっています。
検索エンジンの評価は、基本的にページ単位で行われるため、ページ数が多いサイトほど、より多くの評価の機会が増えます。LPが1ページだけである場合、その評価のチャンスが1つしかないわけです。
一方、複数ページから構成される求人サイトの場合、各ページが連携し合いながらSEOの評価ポイントを集めることが可能です。
特に、各カテゴリーや求人情報へのリンクを効果的に設定することで、SEOのポテンシャルを引き出せるでしょう。
要するに、シンプルな1ページLPはユーザビリティは高いものの、SEOの面では制約があります。求人サイトを制作する際は、このバランスを考慮し、最適な構成を模索してみてください。
求人系LP（ランディングページ）にSEO対策を行うメリット
求人系LP（ランディングページ）にSEO対策を施すことで、求人サイトは数々のメリットを享受できます。以下、その主要な効果をわかりやすく解説いたします。
- 両軸からの訪問者増：
もちろん、有料広告は短期間でのアクセス増を期待できますが、SEO対策をすることで自然検索からも訪問者が増えます。
これにより、一つのLPから二重の流入ルートが確保できるため、訪問者数の安定と増大が期待できます。 - サイト全体のブランディング向上：
LPのSEO対策は、そのページだけのアクセスアップだけでなく、サイト全体の評価にも寄与します。
LPからの訪問者がサイト内の他のページも閲覧することで、サイトの情報量や信頼性が検索エンジンに評価される可能性が高まります。これは、求人サイト制作時には非常に重要な要因となります。
要するに、SEO対策を施したLPは、単なる受け皿ではなく、求人サイト全体のブランド価値を高める役割も果たします。これを踏まえて、サイト制作の際の戦略に取り入れることで、長期的な成功が手の内に収まるでしょう。それぞれ解説します。
両軸からの訪問者増
求人系LP（ランディングページ）への集客には、Web広告がよく使われます。正しく広告を展開すれば、多くの求職者にアクセスしてもらえる可能性があります。ただし、工夫のない広告は逆効果。高額な広告費をかけても、求職者の目に留まらなければ元も子もありません。
ここで重要なのが、SEO対策の導入です。SEO対策を施せば、広告に頼らずとも、自然検索からLPへの流入が期待できます。この二つを上手く組み合わせれば、より多くの求職者がLPに訪れる道を増やせます。
つまり、広告でアピールしつつ、SEOで安定的に集客する。この二本立てのアプローチが、求人サイトの成功への近道となるでしょう。
サイト全体のブランディング向上
求人系LP（ランディングページ）へのアクセスが増加すると、それが全体のSEO評価にも寄与します。
簡単に言えば、Googleは「訪問者の求める情報がしっかりと提供されているか」という観点でサイトを評価します。
LPへのアクセスが広告やSEOの取り組みにより増加すると、その流れでサイト内の他のコンテンツにもアクセスが増えることが期待できます。これが結果として、サイト滞在時間の増加につながり、Googleからの良好な評価に繋がるのです。
しかしここで注意が必要です。まずは前に紹介した横スライド型LPではSEO対策を施すことはできません。
そして、偽りや誇大広告など、ユーザーを誤解させるような内容は絶対に避けるべき。Googleはそのようなサイトを厳しく評価します。訪問者がサイト内でより長く過ごしてもらうためには、真摯な情報提供と高品質なコンテンツが不可欠です。
更に情報提供の充実と高品質なコンテンツにするには求人サイト内でも双方からのリンクをつけていかないと難しいと思われます。
求人系LP（ランディングページ）にSEO対策を行うデメリット
求人系LP（ランディングページ）のSEO対策には、確かなメリットがありますが、いくつかのデメリットも認識しておく必要があります。
- 時間と費用の投資が必要：
SEO対策は、一度行ったからといってすぐに効果が現れるものではありません。継続的な取り組みと時間をかけてやっと効果を感じることができる場合が多いです。
さらに、専門家に依頼する場合、それなりの費用がかかることも考慮するべきポイントとなります。 - 保証された上位表示はない：
SEO対策を施すとはいえ、必ずしも検索結果の上位に表示されるとは限りません。
検索エンジンのアルゴリズムは複雑で、競合他社との競争も激しいため、期待通りの結果が得られるとは言い切れません。
これらの点を踏まえて、戦略的にSEO対策の導入を検討することが大切です。それぞれ解説します。
時間と費用の投資が必要
SEO対策は、即座に成果が現れるものではありません。効果を感じるまでには時間と労力が必要です。
この取り組みは大きく、「内部対策」、「外部対策」、そして「コンテンツSEO」としての情報提供の３つの要素から成り立っています。
特に求人サイト制作を行う企業の場合、集客の鍵となるコンテンツのクオリティが非常に重要です。ユーザーに役立つ、魅力的な求人情報を提供することで、サイトの信頼性とSEOの評価が上がるでしょう。
しかし、これらの対策を社内で進める場合、人員や時間のコストがかかります。一方、外部の専門家に依頼すると、専門的な知識やスキルでの対応が得られるものの、その分の費用が必要となります。
もし、あなたの企業がSEOの経験が少ない場合、専門家と連携するか、社内での知識向上を図るための研修や新しい人材の採用を考慮することで、長期的に安定したSEO対策を進めることができるでしょう。
保証された上位表示はない
SEO対策は、瞬時の結果を求めるものではなく、持続的な取り組みが必要なアプローチです。求人系LP（ランディングページ）だけでなく、あらゆるWebサイトが上位表示を目指す中、どのようにアプローチすればよいのでしょうか。
まず、Googleはその独自のアルゴリズムでサイトの内容を評価します。このアルゴリズムの詳細は非公開で、SEOの専門家も完全には解明できていません。
しかし、その核となる部分は「ユーザーのための価値あるコンテンツ」を提供することです。
つまり、上位表示を目指すためには、ユーザーが本当に求める情報やサービスを的確に提供する必要があります。それと並行して、Web広告を活用することで、短期間での集客やブランディング効果も狙えます。
要するに、SEOは中長期的な取り組みと捉え、即効性を求めるならばWeb広告を併用することで、バランスよくユーザー獲得を図ることが大切です。
持続的な取り組みを心がけ、ユーザーの信頼を勝ち取るサイト作りを目指しましょう。
求人系LP（ランディングページ）のSEO対策方法
求人系LP（ランディングページ）のSEO対策は「横スライドページ完結LP」では難しく、被リンクのブラックSEOしかできませんが、ブラックSEOは絶対にやらない方が良いでしょう。SEO対策をするのであれば「キャッチコピーから進む縦長LP」です。LPのSEO対策と、最適化に向けた方法を解説します。
Google Search Consoleで流入キーワード調査
求人系LP（ランディングページ）のSEO対策を行うためにはまず、どんなキーワードで訪問者がLPを見つけているのか知ることが必要です。
そのために、アクセス解析ツールを利用するのがおすすめで、特に「Google Search Console」は、無料で手軽に活用できるツールです。
このツールを使うと、LPにどんなキーワードで人々が訪れているのかがわかります。これをもとに、LPの内容と訪問者にずれがないか調べます。
また今後のSEO対策で力を入れるべき検索キーワードに調整ができます。求めているキーワードと大きくは変わらない、同じ意味でも違う言葉だったり、思い込みをもたず分析をしましょう。
ただ、大きな検索ボリュームを持つ一般的なキーワードで上位表示を目指すのは難易度が高いです。そこで、特定の求人分野や職種に特化したニッチなキーワードを選ぶことで、効果的なSEO対策を進めることが可能となります。
訪問者ニーズに合わせてページをブラッシュアップ
求人系LP（ランディングページ）のSEO対策では、なんといっても「ユーザーのニーズ」に応えること。Googleの考え方はシンプルで、ユーザーを第一に考えることを重視しています。
そこで、LPの作成・運営する際には、単に自社が伝えたい情報だけを載せるのではなく、求職者が本当に知りたい情報は何かをしっかりと考えましょう。
求職者の視点での情報提供を心がけることで、自然にSEOの評価もアップします。このようなアプローチが、LPのSEO成功への第一歩となるでしょう。
ヒートマップツールで分析
求人系LP（ランディングページ）を分析する上で、”訪問者がサイト内でどんな行動をしているのか”を知ることは非常に価値がありますよね。ここで活躍するのが「ヒートマップツール」です。
このツールを使えば、訪問者のマウスの動きやクリックしたエリア、どれくらいの時間ページを見ていたのか、そしてどのページでサイトを去ってしまったのかといった行動を視覚的にキャッチできます。
例えば、応募ボタンの近くに目を留める人が多ければ、そのボタンの位置やデザインが効果的だと言えます。
逆に、多くの訪問者が応募手続きの途中で離脱している場合、その原因を特定し、ユーザーエクスペリエンスを向上させる改善策を考える材料として活用できます。
LPのSEO対策を成功させるためには、訪問者の行動を理解し、それに応じて最適化を進めることが大切です。ヒートマップツールは、その一助となる頼りになるツールです。
モバイルファーストインデックスが重要
求職者のアクセスは、スマホからのアクセスが85％から90％になっています。その中で、Googleが提唱する「モバイルファーストインデックス」を考えなければなりません。
これは、要するに、Webページがまずスマホでの閲覧に適しているかをGoogleが評価するための指標です。なぜこんな指標が出てきたのでしょうか。それは、多くのユーザーがスマホを使ってWeb情報を探すようになったからです。
特に求人系のWEBページは、移動中やちょっとした休憩時間にスマホで閲覧されることが多いのです。だから、私たち制作業者としては、サイトがスマホ画面でどう見えるかを重視してデザインする必要があります。 具体的にはPCよりもスマホデザインを重視してボタンやメニューを工夫をしましょう。
WEBページの一般的なSEO対策を施す
求人系LP（ランディングページ）制作におけるSEO対策、難しく感じるかもしれませんが、実は基本的なWEBページと変わりません。特に、サイト内に配置するランディングページ（LP）は、その基本的なSEO手法を駆使することで、驚くほどの効果を引き出すことができます。
具体的には、どんな手法を取り入れるべきでしょうか。
まず、タイトルやディスクリプション、見出しには、ターゲットとする求職者が検索しそうなキーワードを取り入れましょう。これにより、求人情報を探している人に効果的にアプローチすることができます。
また、画像を使用する際も注意が必要です。画像のファイル名や「altタグ」にキーワードを入れることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなります。
そして、忘れてはいけないのが、サイト内での適切なリンク作り。LPから他の関連ページへの内部リンクを張ることで、訪問者の滞在時間を延ばし、SEOの評価を上げる手助けとなります。
まとめ
求人系LP（ランディングページ）制作の際、広告だけに頼るのではなく、SEO対策も考えてみませんか？
正しく実施することで、サイトの認知度や訪問者数が増え、全体の質も向上する可能性があります。
ただ、SEO対策は少し手間がかかるもの。すぐに結果が出るわけではありませんし、予算も考慮する必要があります。
だからこそ、まずはあなたのサイトの現状をしっかりと確認し、どのような対策が必要か洗い出して計画を立てることが大切です。
求人系LP（ランディングページ）がさらに活性化するための一歩として、SEO対策を上手に取り入れて、より多くの方にサイトを知ってもらいましょう！
