求人サイトのオウンドメディアのSEOライティングって何？と疑問に思う方もいるかと思います。それは、ウェブサイトを「見つけやすく」し、「読み手を引きつける」ための重要な技術です。なぜこんなに注目されているのでしょうか？
それは、求人サイトのオウンドメディアで上手なSEOライティングを実践することで、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。現在、日本で人手不足状態になっており、求職者を集める媒体広告が単価高騰しており、求人サイトは作ってみたが登録が取れない求人サイトが多々あります。そんな中で、オウンドメディアが上位表示されることにより、多くの求職者が訪れ、ページビュー数が増えるだけでなく、訪問者がサイトで長く滞在し登録をしててくれる確率もアップします。
この記事では、SEOライティングのポイントを具体的に紹介します。初めての方でも簡単に取り組める内容なので、SEO対策に興味がある方は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
求人サイトのSEOライティングとは
SEOライティングってよく聞くけど、具体的に何を意味するのでしょうか？求人サイトのコンテンツは求人情報です。最近、求人サイトのディレクトリ直下に「オウンドメディア」として求職者が気になることに対してハウツウの記事を書く求人サイトのSEOライティングが流行っています。求人サイトのSEOライティングとは何でしょう？
簡単に言うと、集めたい求職者の知りたい情報をわかりやすくウェブ文章を書く事、かつGoogle」も喜ぶ形で書く技術のことです。具体的には、以下の2つの大きなポイントがあります。
● 求職者が疑問に思い探している情報を文章にする
この疑問を解決する答えを分かりやすく記事で提供する事が大切です。なぜなら、Googleは読者が有益と感じる記事を評価し、検索結果で上位に表示させるようにしているからです。
● Googleが解析しやすい文章
これは少し技術的な部分。人の目には見えにくいけれど、Googleの検索ロボット（クローラー）がサイトを評価する際に重要となるポイントがここに隠れています。具体的には、キーワードの選び方や、その配置方法などが含まれます。
つまり、ウェブの記事を書く際は、読者に役立つ情報を提供しつつ、Googleのクローラーが内容をしっかりと捉えられるようにすることが必要です。このバランスを取るための具体的なコツとは、一体どのようなものでしょうか？続きで詳しく解説していきます。
求職者に好かれる文章
求職者が心地よく読める文章を目指すなら、以下の5つのポイントに注意してみましょう。
● 求職者の興味に合わせる
記事は読者の関心や問題点に応える内容であるべきです。具体的な疑問に答える形で書くと、読者は役立つ情報を得たと感じやすくなります。
● シンプルに伝える
難しい専門用語は避け、日常的な言葉で伝えることで、誰にでもわかる文章になります。
● 全てのデバイスで快適に
スマホやタブレット、PCで読んでも、デザインやフォントが見やすい形に整えることが大切です。
● 要点を先頭に
最初の数行で記事の主旨を伝えることで、読者は記事全体の内容を予測しやすくなります。
● 画像や図表を活用する
画像や図表は、文章だけよりも情報をわかりやすく伝えるのに役立ちます。特に複雑な内容は、図解すると理解しやすくなります。また、文字だけでは疲れてしまい、画像を入れることにより休みを入れることにより最後まで読んでもらう効果があります。
これらのポイントを活用すれば、求職者がスムーズに情報を受け取り、心地よく読み進めることができるでしょう。
Googleのクローラーが評価するポイント
Googleの検索上位を目指すなら、ただの良記事では足りません。Googleのクローラーが「これはいいページだ」と認識する要素も取り入れる必要があります。具体的にどんなポイントに気をつければいいのでしょうか？
● しっかりとした記事の構成
読み手が流れを追って理解しやすいよう、頭から終わりまで論理的に構成します。
● SEOの基本を忘れずに
hタグで見出しをつける、画像のalt属性に適切な説明を入れるなど、基本的なSEO施策は必須です。
● 内部リンクで情報を繋げる
関連するページへのリンクを埋め込むことで、訪問者がサイト内をスムーズに巡れるようにします。
● 関連キーワードを活用
主要なキーワードだけでなく、関連するキーワードも記事に散りばめることで、幅広い検索に応えられます。
実は、これらのポイントはGoogleが創設初期から伝えている考え方に基づいています。それが「Googleが掲げる10の事実」というガイドライン。この中には、Googleの目指すミッションや、私たちウェブ制作者・ライターが意識すべきポイントが詰まっています。
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- １つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
Googleが大切にしている「10の事実」から学べるのは、ユーザーに親近感のあるコンテンツと、常に最新で正確な情報を届けることの重要性です。また、完璧ではないことを認め、常に改善を追求する姿勢も評価されるのです。
SEOライティングを採用することで、ユーザーがストレスなくサイトを利用できるようになります。その結果、サイトの品質と信頼性が高まり、より多くの人々に評価されるサイトとなるでしょう。
なぜ、求人サイトでSEOライティングが重要になるのでしょう？
SEOライティングは求人サイトにとってなぜ欠かせないのでしょうか。その理由は主に以下の4点です。
● 広告費ゼロで継続的な集客が期待できる
一度良質な記事を書けば、それが継続的に求職者を引き寄せます。長期的に見ると、これは大きなコスト削減となります。
● 求職者の信頼が高まる
記事の信頼が高まると求人サイトの信頼も高くなります。WEB世界だからこそ求職者との信頼関係が大切になり、その後の登録や転職斡旋に有利に働きます。
● 質の高い求職者をつかむことができる
検索から来るユーザーは具体的な情報を求めているため、興味・関心が高く、アクションを起こしやすいです。
● わかりやすい記事でサイト離脱を防ぐ
SEOライティングを活用すれば、ユーザーが記事を最後まで読み、サイト内を深く探索することが期待されます。
これらのポイントをもとに、どうしてSEOライティングがwebメディアにとって欠かせないのか、詳しく見ていきましょう。
広告費ゼロで継続的な集客が期待できる
SEOライティングをしっかり取り入れることで、広告費を使わずに集客が可能となります。なぜなら、多くのユーザーは検索結果の上位のサイトを訪問する傾向があるからです。
短期的に集客を増やしたい場合、リスティング広告のようにお金を出して上位に表示させる方法もあります。これは、特定のキーワードに関連した広告を表示させることで、そのキーワードを検索するユーザーをターゲットとします。この方法の利点は、迅速に上位表示させることができること。しかし、人気のあるキーワードには高いコストがかかるデメリットもあります。
そして、現代のユーザーはネット情報に慣れているため、広告で上位表示されているサイトより、自然な検索結果で上位のサイトが信頼性が高いと感じることが多いです。
このように考えると、広告に頼るよりも、SEOライティングで質の良いコンテンツを提供し、中長期での安定した集客を目指す方が効果的だと言えます。
求職者の信頼が高まる
求職者にとっては転職はとても重要な行動です。転職をサポートしてもらうには信用できる人及び企業から受けたいと誰でも思うはずです。
たくさんの求人サイトがある中で簡単に求職者の信頼が得られるでしょうか？有名な「マイナビ」など聞いたことのある企業であれば最初から信頼度合が高いですかそうでなければ無理な話です。
その時に求職者の疑問などを解決できる素晴らしい記事があれば変わってきます。記事に共感が得られることにより次のアクションに進み安くなります。
質の高い求職者をつかむことができる
SEOライティングを上手く取り入れることで、真に興味を持っている求職者をつかむことができます。なぜなら、この方法でユーザーが探している情報をピンポイントで提供できるからです。
キーワード選定はSEOライティングの大切なステップです。ユーザーが検索する際に使うであろうキーワードを選ぶことで、何を求めているのかを考察します。
たとえば、求職者は「保育士 転職 成功方法」というように複数のキーワードを組み合わせて検索することがよくあります。検索エンジンは、これを基に「関連するキーワード」や「サジェストキーワード」として提案します。
複数のキーワードを組み合わせて文章を作ると、ユーザーが真に知りたい情報を提供できます。そして、特定のキーワードを入力して検索するユーザーは、そのテーマや商品に強い関心を持っていることが多いです。このように、SEOライティングは興味のあるユーザーへ効果的にアプローチする強力なツールとなります。
わかりやすい記事でサイト離脱を防ぐ
SEOライティングの取り組みは、求職者の離脱を防ぐ助けとなります。なぜかというと、SEOに従った記事は読み手にとって明確で魅力的だからです。
訪問者がサイトを訪れた際、情報が少なかったり、文章が難解だったりすると、すぐに他のサイトに移動してしまいます。サイトの滞在時間が短くなると、検索エンジンの評価も下がり、結果として上位表示が難しくなってしまいます。
しかし、SEOライティングを用いて内容を整理・改善すれば、求職者は興味を持って記事を最後まで読むでしょう。それが、サイトの滞在時間を長くし、離脱率を下げる鍵となり、求人サイトへの信頼も高くなります。
求人サイトオウンドメディアのSEOライティングの書き方
SEOライティングのステップはシンプルです。以下に、その手順を分かりやすく説明します。
- キーワード選定：まずは、求職者がどのような言葉で情報を探しているかを考え、キーワードを決めます。
- タイトルとディスクリプションの作成：キャッチーで興味を引くタイトルと、内容の要約となるディスクリプションを考えます。
- 記事の骨組み作り：全体の流れや大きな見出しを設定し、どのように情報を伝えるかの構造を決めます。
- 文章の執筆：考えた構成に沿って、詳しい内容を書き進めます。
- チェックと修正：内容の確認や誤字脱字の修正を行い、さらに読みやすさを追求します。
これらのステップを踏むことで、SEOを意識した質の高いライティングができます。次は、それぞれのステップの詳しいポイントを見ていきましょう。
キーワード選定
SEOライティングの最初のステップは、求職者が求めている情報をキャッチするキーワードの選定です。その方法を簡単に説明します。
1. メインキーワードの選定
まずは、あなたの記事の中心となるキーワードを決めます。これが「メインキーワード」です。
2. 関連キーワードのリストアップ
次に、そのメインキーワードを補完するキーワードを考えます。
- ビッグキーワード：よく検索される大きなキーワード
- スモールキーワード：特定のニーズに応える細かいキーワード
- サジェストキーワード：検索時に出てくる候補キーワード
- 関連キーワード：検索結果下部に表示される、メインキーワードと関連のあるキーワード
- 流入キーワード：すでにあなたの求人サイトに訪問者をもたらしているキーワード
3. キーワードの検索ボリュームのチェックとグルーピング
集めたキーワードにはそれぞれの人気度や関連性があります。そのため、キーワードの検索回数をチェックし、関連性のあるもの同士をグループ化します。これにより、ユーザーがどんな情報を求めているのか、また、競合がどんなキーワードに注目しているのかがわかります。
ツールの活用：キーワードの調査では、Googleキーワードプランナーなどのツールが役立ちます。無料で使えるものも多いので、是非とも利用してみてください。
このように手順を分かりやすく説明することで、初心者でもSEOライティングの基本を理解しやすくなります。
タイトル・ディスクリプション作成のポイント
キーワードを選んだら、次はタイトルとディスクリプションの作成です。これらは、検索結果で最初に目にする部分。魅力的なタイトルとディスクリプションは、求職者のクリックを引き寄せるカギとなります。
タイトル作成のポイント：
- 魅力的なフレーズ：ユーザーが思わずクリックしたくなるような言葉を選びましょう。
- 数字の活用：「5つの方法」といった数字が入ったタイトルは注目を引きやすいです。
- 内容との一致：タイトルは内容を正確に反映するものである必要があります。
- 適切な文字数：特にスマホでは表示が切れやすいので、30文字程度を目安にしましょう。
- キーワードの位置：キーワードは見切れないように、タイトルの初めの部分に配置するのがおすすめです。
ディスクリプションのポイント：
これは検索結果でタイトルの下に表示される文章です。キーワードを含めつつ、記事の概要を簡潔に伝えることが大切です。
タイトルとディスクリプションを作成する際は、ユーザーがどんな情報を求めているのかを常に考え、それに応じた魅力的な文章を目指しましょう。
見出しの作成と構成のポイント
記事を書く前に、しっかりとした構成と見出しの計画が必要です。以下に、その際のポイントをわかりやすくまとめました。
見出しと構成のポイント：
- 共起語を活用：共起語とはキーワードと一緒に使われることが多い言葉。これを見出しに取り入れると、求職者の求めている情報にマッチしやすくなります。
- ユーザーの悩みを解決：記事の中で、求職者が知りたいことや困っていることを解決する内容を提供しましょう。
- 記事の流れを明確に：読む人が迷わないよう、内容が自然と次へ進む構成にしましょう。
- 重複の回避：似たような内容や見出しは避け、新しい情報を提供することを心がけます。
- 見出し作成の前準備：内容の要点を箇条書きにしてから、それをもとに見出しを作成します。これで、整理された見出しになります。
- hタグの正確な使用：hタグは、見出しの階層を示すタグ。正しく使うことで、記事の読みやすさが向上し、検索エンジンにも好まれます。
- 文字数のバランス：各セクションの文字数を適切に保ち、情報をコンパクトに伝えましょう。
- 1記事1テーマ：記事の中心となるテーマを1つに絞り、それに沿った内容を展開することで、読者は内容をしっかりと掴みやすくなります。
簡単に言うと、記事は求職者の悩みを解決するためのガイドとして提供するもの。そのため、構成や見出しは読者がスムーズに情報を得られるように計画することが大切です。
記事を書くポイント
記事を書き始める前に、良質なコンテンツを作るための基本を知っておくことが大切です。以下、記事執筆の際に心がけたい8つのポイントをシンプルにまとめました。
- PREP法で結論ファースト：「結論 → 理由 → 例示 → 結論」という流れで書くことで、読者の興味を引きつける。
- 専門性を出す：独自の視点や深い知識を盛り込むことで、他の記事との差別化を図る。
- 適切な文章量：各見出しに対して情報を詰め込みすぎず、簡潔にまとめる。
- 短めの文を心がける：1文は40〜60字程度が理想。読みやすさを保つための基本です。
- 客観的な表現を選ぶ：あいまいな言葉や主観的な内容は避け、事実を中心に伝える。
- 専門用語の乱用を避ける：使用する場合は、その意味を明確にする。
- クリアな文章：難解な言葉よりも、シンプルでわかりやすい言葉を選ぶ。
- 初心者にも優しい内容：全ての読者が理解できるよう、基本的な情報から伝える。
要するに、読者が快適に情報を得られるような文章を心がけることが最も大切です。内容を伝えるだけでなく、どのように伝えるかも重要なのです。
記事を書き終えたら、公開する前の最終チェックを忘れずに。以下は、その際の主な確認ポイントです。
- 誤字・脱字の確認：スムーズな読み流しを妨げないよう、しっかりチェック。
- 接続詞の使用頻度：文章がくどくならないよう、適切な頻度で使う。
- 句読点の正確な使用：文章の区切りが明確で、読み手の読解をサポートするよう
- 指名代名詞の利用：何を指しているか読者に伝わるよう、適切に使用する。
- 文のバリエーション：「です・ます」ばかりでなく、体言止めや形容詞を取り入れて、文章に変化をつける。
確認が済んだら、記事を公開しましょう。しかし、公開後もアクセス数のチェックを忘れずに。もし期待していたよりもアクセスが少なければ、リライトという方法があります。
リライトは、既存の記事を改善する手法です。同じURLやキーワードを保ちつつ、内容を更新する。情報が古い場合や、全文を見直す場合も。リライトにより、読者の関心を引き直し、アクセス数を増やすチャンスを掴むことができます。
まとめ
求人サイトのオウンドメディア記事の書き方について紹介させていただきました。日本が人材不足により、求職者を集めることに対して広告費などたくさんのコストがかかる中で求職者を無料でかつ質の高い求職者を集めることができれば人材ビジネスとして成功したようなものです。是非チャレンジしてください。
次の記事で「オウンドメディアの記事のコツ」を紹介させていただきます。
